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Création d’un nom : les étapes d’un challenge passionnant |  |
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 Création d'un nom : les étapes d'un challenge passionnant Vous cherchez
un nom pour votre produit, service ou entreprise : vous êtes en train
de vous lancer dans un processus créatif exceptionnel - tellement
passionnant et... frustrant !
Les sources de
frustration peuvent être multiples. Vous hésitez sur l'axe de
positionnement, vous n'arrivez pas à vous détacher d'une racine
particulière, vous tournez en rond dans un champ sémantique, vos noms
préférés sont déjà occupés juridiquement... Et puis il existe toujours
ce risque de clash entre la raison et la créativité - comment
réconcilier l'élan créatif avec une pertinence commerciale ? Ou même
l'inverse, encore plus difficile : comment oser de se détacher de
l'ordinaire? Ne vous inquiétez pas. Il existe des solutions, car
l'imagination n'a pas de limites. Il suffit de poser les étapes et de
savoir revenir sur ses décisions pour que cette recherche soit source
de plaisir et non pas d'insatisfaction.
Etape 1 : Elargir la problématique La toute première étape implique une réflexion très large sur les axes de positionnement à explorer. Essayez de vous lancer sur un maximum de pistes afin de pouvoir mieux choisir votre focus. Inventons un exemple simple et remarquable : vous souhaitez commercialiser le premier téléphone portable en mousse? Très bien. Tout d'abord, cette caractéristique novatrice (structure en mousse) constitue votre USP (unique selling proposition), soit l'argument principal de différentiation concurrentielle. Ceci est le premier axe, le plus important, autour duquel vont graviter les noms inventés. Le message évoquant l'USP va être véhiculé d'une manière très directe par la marque, et cela peut être illustré par des exemples de noms comme " mouss'it ", " mouss-o-tél " etc. Mais ne vous limitez pas. Il existe peut-être des possibilités intéressantes en connexion avec d'autres aspects du produit que vous pouvez évoquer par le nom de marque. En effet, l'appareil est très peu cher, incassable, ou encore résistant à l'eau ? Il peut avoir une forme inhabituelle ou procurer une qualité optimale d'écoute ? Toutes ces caractéristiques peuvent former de nouveaux axes et relancer votre imagination sur des pistes intéressantes à explorer seules ou à combiner avec la première. Ayez une vision stratégique : nommez-vous un produit unique ? Une famille de produits ? Allez-vous apposer ce nom sur tous les produits fabriqués avec le même matériau que vous planifiez commercialiser plus tard en cas de succès ? Etape 2 : Bien définir la personnalité ressentie Ici, il est indispensable de bien se poser la question : à qui s'adresse le produit ? Dans le cadre de notre exemple, vous ciblez le nouveau marché en expansion : les jeunes enfants, pour qui un portable traditionnel peut être trop cher, car ils peuvent facilement le casser ou perdre. Au sein de ce marché, les personnes destinataires du message transmis par le nom peuvent se situer dans les tranches d'age ou de revenu très variées : l'enfant avec ou sans ses parents initie l'achat, les parents (grands-parents, etc.) décident et achètent, l'enfant utilise le produit. Votre nom doit donc être choisi en fonction de votre positionnement/cible. Car un nom possède une personnalité : il peut être doux " mamoussin " ou technique " x-mouss " ; masculin " moussek " ou féminin " moussea ", enfantin " moussy " ou sérieux " moussis "... En fonction de sa personnalité, le nom se rapprochera des cibles différentes. Etape 3 : Savoir garder une distance par rapport à votre opinion personnelle Durant le processus nous sommes bien sur guidés par notre goût personnel en matière de nom de marque. Mais attention, cela peut se révéler négatif car dans ce cas-là nous avons tendance à écarter pas mal de candidats avec du potentiel s'ils nous ne plaisent pas personnellement... Un nom de marque s'adresse aux personnes extérieures et c'est leur avis qui emporte sur le notre ! Un nom qui vous parle ne parle pas forcément à votre cible ! N'oubliez donc pas de consulter votre entourage qui peut souvent apporter de bons conseils et de nouvelles idées ! De même, la shortlist finale de 3 à 10 noms doit être testée auprès de votre cible. Etape 4 : Atteindre le nirvana créatif Et oui, ça existe ! Au début de cet article je vous ai parlé de frustration. C'est inévitable, vous allez la ressentir à un moment ou un autre : quand ça coince réellement... Mais je ne vous ai pas parlé de nirvana créatif. Aaah, c'est une sensation à connaître impérativement. Vous savez, c'est le moment où vous êtes à bout de force, le cerveau en surchauffe... et là, c'est la découverte ! Le nom, on sent qu'on le tient ! Parfois tellement simple et évident qu'il est impossible de comprendre comment vous avez fait pour passer à coté ! Et là, demandez aux personnes se trouvant autour de vous : un halo lumineux vous entoure ! Si si... ! :) Conseils supplémentaires. Le juridique : dépôt du nom marque, achat du nom de domaine, enregistrement du nom de société... Votre future marque doit être protégée afin d'éviter la contrefaçon et autre abus. Vous pouvez déposer une marque française à l'INPI dans trois classes de produits moyennant une somme relativement peu importante. Un conseil cependant : n'hésitez pas à vérifier la disponibilité des noms sur lesquels vous travaillez le plus tôt possible. Il peut se révéler problématique de se détacher d'un nom choisi au cours de la recherche en apprenant à la fin du travail son indisponibilité en tant que marque. Aussi, une vérification de la disponibilité des racines sur lesquelles vous travaillez peut se révéler très utile, car cela vous évitera de perdre votre temps sur un nom impossible. Pour les noms d'entreprises, une autre démarche s'impose : vérifier la disponibilité des noms de domaine ou l'existence des sociétés avec des appellations similaires. Pour vous aider dans toutes ces démarches, il existe un outil très complet qui analyse tous les aspects de votre future appellation en quelques clics : namedecision.com. En effet, grâce à un logiciel novateur développé par Enekia, vous pouvez obtenir rapidement une évaluation du futur nom directement par email. Il s'agit d'évaluer tout d'abord sa qualité en tant qu'appellation (le champs sémantique du nom, son potentiel à l'international, la facilité de prononciation et d'écriture etc.), mais aussi sa disponibilité en tant que marque (vérification de son antériorité Internet, sa disponibilité en tant que marque, nom de domaine, nom d'entreprise). Nous vous conseillons d'y recourir afin de tester vos noms finalistes, pour être sur de choisir le gagnant. Bonne recherche ! |
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