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Avant de commencer : le brief |  |
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Avant de commencer, pensez au brief !
Le brief est
une étape indispensable avant de commencer votre recherche de nom. Même
si vous pensez avoir toutes les informations en tête, un brief réfléchi
et noté par écrit s'avérera très utile, surtout pour vous aider à
résoudre les petits blocages créatifs.
La recherche d'un nom nécessite la pose d'un cadre complet : il viendra
s'apposer sur une entité évoluant dans un contexte défini et doit donc
refléter l'ensemble des informations. Quelles sont les questions à vous
poser ? Vous trouverez ici une liste de questions auxquelles vous
pouvez répondre en choisissant celles qui correspondent au mieux à
votre cas...
Le produit Est-ce une véritable nouveauté sur le marché ? Si oui, grâce à quelle caractéristique? Quelle est sa particularité distinctive… ? Qu'est-ce qui différentie ce produit des produits existants ? A quoi ressemble-t-il ? Avez-vous des visuels ? Décrivez en deux mots le packaging… Le positionnement Décrivez l'acheteur potentiel du produit ou le client de votre entreprise ? Quelle est la mission première du produit/entreprise ? Quel est le message adressé à votre cible ? Citez trois bénéfices majeurs du produit… Citez les mots-clés qui vous viennent à l'esprit par rapport au produit ? Pouvez-vous positionner le produit dans un univers ? Le produit, qu'évoque-t-il ? S'il fallait associer à la marque une couleur, laquelle ? Essayez de définir le sexe de la future marque : plutôt masculin ou féminin ? Le contexte stratégique Qui est votre concurrent principal ? Caractérisez la marque concurrente en trois mots ? Quelles sont les valeurs de votre entreprise, de votre marque ? Qu'est-ce que ce produit représente pour votre entreprise ? Est-ce un lancement ou une extension de la gamme? Dans quel(s) pays va-t-il être lancé ? La créativité Plairait-vous de vous distinguer par l'originalité de l'appellation? Les néologismes, seraient-ils appropriés ? Pour vous, que fait la force d'un nom ? Quelles sont vos marques préférées ? Le nom futur, devrait-il être doux, féminin, dynamique, technique, moderne ? Si vous aviez une liberté absolue de choisir un nom sans contraintes, ça serait quoi ? Quels sont les interdits pour cette appellation ? Les messages/évocations à éviter ? Par quel type de publicité/communication le produit sera-t-il soutenu ? Si une question vous fait penser à une autre, notez tout. Un brief écrit et assez complet vous aidera tout au long de la recherche. Il peut vous arriver de tourner en rond, ou encore de vous retrouver en sans issus. Dans ce cas là nous vous invitons à faire une pause. Faites autre chose, ressourcez votre inspiration. Ce qui peut aider ? Un film, un musée, un livre, un magazine, une promenade... n'hésitez pas à faire une pause. Soyez attentif à ce qui vous entoure : parfois les meilleures idées se cachent dans la vie courante. Ayant réussi à prendre un peu de recul par rapport à votre projet, vous pouvez recommencer la recherche. C'est là que jeter un coup d'œil neuf sur le brief est une vraie impulsion. Bon courage ! |
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